Projeto de pesquisa Marketing Verde e Produtos Sustentáveis - PPGTTeP

Esta linha de pesquisa tem como propósito analisar a influência do marketing nas decisões de consumo de produtos sustentáveis, considerando o contexto das práticas de conservação ambiental. Busca-se compreender de que maneira as estratégias de comunicação e posicionamento sustentável impactam as escolhas dos consumidores, bem como identificar os fatores que potencializam ou limitam a adesão a comportamentos de consumo ambientalmente responsáveis. Entre as propostas de investigação a serem desenvolvidas, destacam-se: a análise da percepção dos consumidores acerca de produtos sustentáveis em áreas de conservação ambiental; a identificação dos elementos do marketing verde — como rótulos, certificações e campanhas — que exercem maior influência sobre o processo de decisão de compra; a avaliação da correlação entre o nível de consciência ambiental dos consumidores e suas escolhas de consumo; a identificação de barreiras e de fatores motivadores à adoção de produtos sustentáveis em contextos de preservação ambiental; e a formulação de estratégias de marketing mais eficazes para a promoção do consumo sustentável em consonância com práticas de conservação ambiental.